The Walt Disney Company menjadi sorotan di ajang CES 2026 di Las Vegas.
Dalam Global Tech & Data Showcase keenamnya, Disney memperkenalkan berbagai solusi teknologi untuk pengiklan.
Fokus utama inovasi ini adalah AI, data terpadu, dan format iklan baru.
Tujuannya jelas: membantu brand merencanakan, membuat, dan mengukur kampanye secara lebih efektif. Disney Advertising.
Solusi Teknologi Baru untuk Pengiklan
1. Alat Periklanan Berbasis AI & Perencanaan Otomatis
Disney memperkenalkan alat periklanan berbasis AI untuk menyederhanakan proses kampanye.
Fitur utamanya meliputi:
-
Perencanaan media otomatis berbasis tujuan brand
-
Generative AI untuk pembuatan iklan CTV
-
Adaptasi kreatif berdasarkan audiens dan konteks
Teknologi ini membantu pengiklan menghemat waktu dan biaya produksi.
2. Disney Compass & Brand Portal untuk Data dan Pengukuran
Disney mengembangkan Disney Compass sebagai platform data terpadu.
Platform ini menggabungkan perencanaan, kolaborasi data, dan pengukuran kampanye.
Tambahan terbaru adalah Brand Portal.
Pengiklan dapat melihat performa kampanye, benchmark, dan insight secara real-time.
Transparansi data menjadi nilai utama dari fitur ini.
3. Metrik Dampak Brand Terpadu
Disney juga meluncurkan Brand Impact Metric.
Metrik ini menggabungkan perhatian audiens, brand lift, pencarian, dan atribusi.
Dengan satu tampilan, pengiklan dapat memahami dampak kampanye secara menyeluruh.
Pendekatan ini menyederhanakan proses evaluasi iklan lintas platform.
4. Vertical Video di Disney+ — Peluang Baru untuk Pengiklan
Disney mengumumkan pengembangan format vertical video di Disney+.
Format ini terinspirasi dari kebiasaan konsumsi konten mobile.
Vertical video akan digunakan untuk:
-
Konten pendek
-
Highlight olahraga
-
Klip hiburan dan berita
Bagi pengiklan, format ini membuka peluang engagement yang lebih tinggi.
Mengapa Ini Penting untuk Pengiklan?
Solusi yang diperkenalkan Disney mencerminkan perubahan besar di industri iklan.
Beberapa dampak utamanya:
-
AI mempercepat produksi kreatif
-
Data terpadu meningkatkan akurasi strategi
-
Format baru memperluas peluang storytelling brand
Pengiklan kini dapat menggabungkan efisiensi teknologi dan kekuatan konten premium.
Dampak Pada Industri Periklanan
Langkah Disney memperkuat posisi mereka di ekosistem iklan streaming.
Platform seperti Disney+, Hulu, dan ESPN kini semakin menarik bagi brand.
Manfaatnya terasa bagi:
-
Brand besar dengan kampanye nasional
-
Brand menengah yang butuh efisiensi
-
Pengiklan yang ingin hasil terukur
Pendekatan ini menandai era baru periklanan berbasis data dan AI.
Kesimpulan
Di CES 2026, Disney menunjukkan bahwa masa depan periklanan bukan hanya soal konten yang menarik, tetapi juga teknologi yang kuat, data yang terintegrasi, dan AI yang memudahkan kreativitas serta eksekusi. Dengan alat baru seperti AI perencanaan, video generation, Brand Portal, dan vertical video di Disney+, pengiklan kini memiliki lebih banyak cara untuk terhubung dengan audiens di era digital yang cepat berubah.